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巴士車票招來(lái)廣告客戶
作者：佚名 日期：2002-12-6 字體：[大] [中] [小]
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日前乘坐巴士公交車的乘客驚奇地發(fā)現(xiàn)，車票又有了新的變化：正面右側(cè)醒目地印有“乘巴士、打電話、中大獎(jiǎng)”的字樣，背面則有抽獎(jiǎng)活動(dòng)的具體說(shuō)明。北京巴士汽車票務(wù)中心的相關(guān)人士告訴記者，這是一家名為鴻聯(lián)九五的信息產(chǎn)業(yè)公司與巴士公司合作舉辦的活動(dòng)，而且這是自票面擴(kuò)大之后巴士公司接到的第一單廣告。
盼中獎(jiǎng)?lì)櫩椭鲃?dòng)買票現(xiàn)象增加
北京巴士汽車股份有限公司相關(guān)人士介紹，鴻聯(lián)九五信息產(chǎn)業(yè)公司是中國(guó)電信的主要增值運(yùn)營(yíng)商之一，此次在票面登載該公司廣告的代價(jià)是鴻聯(lián)公司將從１２月１日起承擔(dān)巴士公司所有車票的印制費(fèi)用。
據(jù)了解，巴士公司是從１２月１日開(kāi)始在公司所屬的７字、８字和特字頭的巴士公交車上推出此項(xiàng)活動(dòng)，面值從１元到４元的車票均參加此項(xiàng)活動(dòng)，總獎(jiǎng)金額度達(dá)到３５００萬(wàn)元，最高獎(jiǎng)為５０００元。７３０路公交車售票員告訴記者，由于有機(jī)會(huì)中獎(jiǎng)，兩天以來(lái)，顧客主動(dòng)買票和索票的現(xiàn)象大幅增加，甚至出現(xiàn)有顧客希望重復(fù)購(gòu)票的要求。
打聲訊臺(tái)車票抽獎(jiǎng)方式惹爭(zhēng)議
活動(dòng)說(shuō)明中明確：一等獎(jiǎng)１０００名，５０００元／名；二等獎(jiǎng)１００００名，１０００元／名；三等獎(jiǎng)２０００００名，１００元／名；總獎(jiǎng)３５００萬(wàn)。這個(gè)說(shuō)明還強(qiáng)調(diào)：“以上獎(jiǎng)項(xiàng)已經(jīng)被電腦按照車票組號(hào)和幸運(yùn)號(hào)碼從１億張車票中隨機(jī)抽取產(chǎn)生，您只要撥打聲訊熱線……，按照語(yǔ)音提示輸入本票正面的車票組號(hào)和幸運(yùn)號(hào)碼，就能馬上知道本票是否中獎(jiǎng)�！庇浾哂H身嘗試了一下，完成這個(gè)過(guò)程要２分鐘，而每分鐘的電話收費(fèi)為３元。
雖然票面抽獎(jiǎng)活動(dòng)對(duì)于提高顧客購(gòu)票積極性、減少逃票等現(xiàn)象有一定作用，但是通過(guò)撥打聲訊臺(tái)來(lái)查詢中獎(jiǎng)情況的方式還是引起了部分乘客和業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。
有業(yè)內(nèi)人士分析，雖然在巴士車票上登載廣告屬于一種新的嘗試，但是國(guó)家對(duì)于類似這種打聲訊臺(tái)抽獎(jiǎng)的活動(dòng)及廣告有極為嚴(yán)格的規(guī)定，因此不論是廣告主還是廣告客戶對(duì)于登載此類廣告應(yīng)該極為慎重。
另外，媒體對(duì)某些聲訊臺(tái)抽獎(jiǎng)陷阱的多次曝光也使得普通乘客對(duì)于巴士公司的抽獎(jiǎng)活動(dòng)表示懷疑：中獎(jiǎng)固然幸運(yùn)，可是為什么不由巴士公司通知中獎(jiǎng)情況而要通過(guò)每分鐘３元的聲訊電話查詢，這是否存在著誘使顧客多次撥打聲訊電話的情況？
巴士公司的這個(gè)活動(dòng)是鼓勵(lì)乘客買票還是替聲訊臺(tái)招攬生意？雖然巴士公司否認(rèn)了為聲訊臺(tái)招攬生意，但是這種類型的廣告是否應(yīng)該刊登在流通量如此大的車票上還值得商榷。（記者 劉昊）